Статья рассказывает о том, что такое информация и как она возникает. Автор приводит пример с лесом, где шум становится информацией только тогда, когда возникает неопределенность. В медийном пространстве же, наоборот, тексты создают неопределенность, чтобы затем ее снять и произвести впечатление информативности. Автор объясняет, почему медийщики так поступают, приводя пример из басни Ивана Крылова.